"IKEA": en ny mytologi i den moderne byen Dweller
"Opprettelse av mikrokosmos"
Merket "IKEA" - er, fremfor alt, kommunikasjon med publikum på en spesiell anledning.
Det er kjent at merkevaren "IKEA" aldri appellerer til kjøperen i en slik elendig tanker, som behovet for møbler eller hjemme komfort.
Marko refererer til den skjulte designer entusiasme og kreative potensialet som varmer sjelen hemmelighet forretningsmessige og praktiske innbygger metropolen. Det refererer til minner som du kan gjøre noe med sine egne hender, enkelt og naturlig som et barn. Det vil si at merkevaren tilbyr forbrukere følelsen av en liten co-skaperen av verden, som er tilgjengelig for kontroll av den gjennomsnittlige borger.
En person bosatt i en Megacity kan ikke kontrollere mange av prosessene i livet, både i næringslivet og i det estetiske feltet, siden disse prosessene er gjenstand for mye informasjonsflyt. Men han kan bygge sin lille kongedømmet i hans egen leilighet, eller i din egen hageflekk eller hytte.
Så for mange år merkevare "IKEA" byr seg til forbruker som en co-skaperen av denne lokale oppgavefremstilling. Som partner i upretensiøs estetisk og ideologisk hjemmekamp for den beskjedne middelklassen.
Babbitt prøver ofte å gjøre mer og mer vakker og elegant som mulig. Men på samme tid, han fort lei av mote og den offisielle i smak og estetikk. Han ønsker noe "enkel" nesten "protest", og sin gjenkjennelige.
Men det ville være feil å anta at forbrukeren vil velge stygg og ødeleggende. Dette er for lav. Babbitt velg "noe enkelt" og "fremmed, men med originalitet."
Ny kultur spøk
På gatene i byen henger plakater:
"Og folk vil finne et sted med løfte" (stoler)
"Det er sengen dere, mine barn" (seng),
"Return of the Prodigal sleep" (seng),
"Feed din nabo" (kjøkken møbler)
"Og lyset er skilt fra mørket" (lampe)
"Tett opp nakenhet hennes mann" (Bedding)
"Og folk vil finne et sted med løfte" (sovesofa)
"Hellige er aldri tom stol» (sete).
Alt dette går under mottoet "The Book of Changes. Ny katalog "IKEA"
Det virker som om appellene til den nye IKEA-kampanjen ser ganske dristig ut, nesten på randen av en feil. Merket appellerer til publikum, citerer i form av en collage østlige og vestlige "åndelige verdier". Samtidig forblir det innenfor de angitte koordinatene - tross alt reklamen nevner emner som typiske representanter for middelklassen er klare til å leke og spøk om.
I driftsmeldinger parodi er mer klart: vi ser en misjonær å forkynne i den protestantiske ånd, med hospel kulturelle innslag. Høyrøstet predikant i en dress inspirert skrikende fra scenen: "Søster! Ta en titt på denne søvnige kvinne! Hun lider. La oss slå til Book of Changes på 198 side. Unn deg selv en etterlengtet komfort i en drøm "brakte en madrass vises i rammen, og damen bak predikanten salig det passer Hun løfter hodet og opplyste kvitring :." Jeg kan sove! "! All fylt publikum kommer til ubeskrivelig glede. Hallo (under den muntre lyden av orgelet, nøklene som trommer karakter i mørke briller): "" "Ny katalog" IKEA The Book of Changes, som vil live opp ditt hjem. "
 |
 |
 |
 |
Hver innbygger i storbyen atmosfæren er kjent preken coaching eller innenlands protestantisk misjonær. Great Hall, utøver av hellig musikk, predikanten, lidenskapelig appellere til publikum. Tvert imot - folk opplever åndelig lidelse. De svare på invitasjonen predikanten og absolutt helbredet.
I klippet i stedet for Bibelen er en ny katalog "IKEA" kvazivostochnym med tittelen "Book of Changes". Målgruppe åpner katalogen på den siden - og mirakel blir oppnådd.
Selvfølgelig, den samme ordningen gjennomført og standardisert presentasjon av nye og nyttige produkter i TV salg, og møtet med representanter for private handelsnettverk som fremmer pyramidespill kosmetiske produkter eller bioaktive stoffer.
Betrakteren lærer atmosfære og klipp script, så kan enkelt vurdere dette sammensatte frase.
Suksess eller fiasko for kampanjen "IKEA" er sammensatt av to faktorer - kvaliteten på spillet, og hensiktsmessigheten av spøk i dagens kontekst.
 |
 |
 |
 |
Den nye tjenesten. "Folk som følger tanker! - Sier alle det samme pastor. - For de blir ord. Slutt å klage over befolkning og tro. La oss slå til Book of Changes på 7 side. Se litt - ikke for å lukke. Cleverly utformet kjøkken vil ikke virke trangt eller ubehagelig for deg, "- avslutter pastoren tilfredshet. Møte igjen kommet til ubeskrivelig glede. "Jeg vet sannheten," - med tårer i øynene jamrer en av damene. Speaker for lyden av orgelet: "Den nye katalogen" IKEA "." Book of Changes, som vil live opp ditt hjem. " Instinct Agency Work (Moskva)
Hva er prognosen? Vi slår først til historien. For eksempel, den sensasjonelle skandale spøk ende 1990-tallet "En av ti europeere sette på vår seng!" Var på randen av en foul. Men "borte" som "om denne" gratis samtaleemne var riktig. For eksempel er dette en spøk i Europa 2006 år ville ha virket utdatert, fordi nå andre relevante temaer og andre spill.
I St. Petersburg i løpet av sin eksistens, den merkevaren tilbyr noen hyggelige kulturelle vitser som virket passende i sammenheng med de interesser og verdier i byen. For eksempel, den elegante video der en mann er i kø for å Eremitasjen, og bare én av køen med komfort - det sitter på en klappstol fra "IKEA". Dette klippet er ideelt støttet av kontrasten i Hermitage og estetikk hjemmet estetikk "IKEA".
Gate plakater for merkevaren "IKEA" - det er alltid en vennlig, litt tvetydig spøk, klar "deres" og akseptabelt i en kulturell kontekst. Tradisjon klipp "IKEA" - en positiv humoristisk scene som gjenspeiler hverdagslivet til innbyggerne, for eksempel en tur til landet, alt i museet.
Den foreslåtte kampanje, sammenlignet med den gamle, berører den suverene plass i den intime livet av innbyggerne, som kalles "åndelighet" eller, husker de gamle begrepene, pre-perestrojka ganger ", heter det plass for ideologi."
I den nye kampanjen, gjorde en appell til innbyggerne i store byer, med en subtil humor i forhold til hverdagslige realitetene i en typisk innbygger i byen. Det nye er at virkeligheten av valgt akutt, med en ideologisk skjær og veldig komisk.
Forfatterne var vel klar over hva de gjør. Det faktum at denne tegneserien intellektuelle spillet, er det allerede klart fra kommentarene som ga oss Daniel Ostrowski, art director Instinct byrå: "I 22-th dag av våren mai måned har blitt åpenbart for oss den korte strategi himmelsk. Og vi tok det. Og begynte å lese. Og han viste oss Brief sannhet og åpenbaring. Og vi har lært at det er en ny katalog av "IKEA" og at den er full av en myriade av ideer om hvordan du kan forbedre ditt hjem. Og da vi innså at denne katalogen er bok endring, fordi det vil forandre livet til alle som berører den vil bli åpnet. Og så kommer vi til Skaperen og politimesteren fortalte dem: "Creators! Her er kort, og at katalogen. Og det er en katalog av Book of Changes. Og la oss ikke skjule det fra massene av menneske, og fortalte dem sannheten om at gjennom mirakel av TV. " Og de sa til Skaperen, "Amen." Og det ble slik.
intelligent collage
Tegner oppmerksomhet kaller "IKEA" - en parafrase av en gjennomsiktig collage av ulike kulturelle bakgrunner. Den gjennomsnittlige urbane offentlige relaterer den til noe "av gammel visdom" kan "med noe fra Det gamle testamente." Kanskje vil publikum lenge lurt på hvordan Kina "Book of Changes" er assosiert med den europeiske "Genesis". Og jeg Ching spådom er relatert til den bibelske skapelsesberetningen. Og enda mer så med kjøp av rimelige møbler av svensk design. Hun svarte, selvfølgelig, vil ikke, men føler meg veldig smart.
Rollen til den intellektuelle collage bør ikke undervurderes. Koble tre tematiske sammenhenger på en gang ligner på noe om OL eller høyskole for viderekomne. Og siden den gjennomsnittlige utdannede mannen i gata ikke er veldig godt klar over den åndelige og kulturelle historie, er fornøyd med å bruke anførselstegn "i anledning". Dette sitatet kan virke mer kjent med ham respekt for sin historiske og kulturelle kompetanse enn blasfemi og hån av åndelige verdier og overbevisninger.
Tross alt, hva en glede å gjenkjenne i samme setning flere sammenhenger: Øst og med Book of Changes, og om Det gamle testamente: «Vær fruktbare og bli mange», og om skapelsen av verden: "Lyset er skilt fra mørket."
Slike sitater gjennom frase skaper en viss bekymring for at en pålitelig måte trekker oppmerksomhet. Betrakteren begynner å tenke på om åndelige verdier ikke blir fornærmet av en slik parallell, samtidig kan han ikke klart å peke ut hva som er kilden eller prototype uttalelser.
  |
Seeren gjenkjenner i samme setning flere sammenhenger: Øst med Book of Changes, noe ut av Det gamle testamente, svensk designmøbler. Det er trygt tiltrekker seg oppmerksomhet. Betrakteren begynner å tenke på om åndelige verdier ikke blir fornærmet av en slik parallell, samtidig kan han ikke klart å peke ut hva som er kilden eller prototype uttalelser
Er det et tabu i hodet?
Er det riktig å spøke i sammenheng med de overordnede taktikken til "IKEA"? Svaret ligger i det kulturelle debatten. Dette vil være misunnelse av hvordan forbrukernes IKEA 'publikum identifiserer med "utdannede middelklassen". Representanter fra andre samfunn kan mislike og avvise den intellektuelle spøk for hva de tilbyr "for å huske noe om skolen."
Til en viss grad, har merket alltid appellert til sitat fra "hot" fag, som er egnet for småprat i stuen, så å berøre temaet "åndelighet" er helt riktig. Det eneste spørsmålet er, hvilken av de temaene som brukes er gjenstand for "sekulære spill ', og hva -. Temaet" alvorlige livs refleksjoner " Annonsen er alltid nyttig å referere til temaene i første nivå og risikabelt å slå til andre-nivå fag.
Derfor kan denne annonseringen betraktes som et levende kulturlandskap og sosiologisk eksperiment. Reisende om det kan vise hva som er virkelig i hodet av borgere. Og hva tema er tabu i vår kultur.
Generelt mener vi at en slik utlevering er ganske passende, og gi merkevaren en suksess. En typisk smarte eklektiske tendenser beslektet med masse mytologi av den moderne byen beboerne. Moderne massekulturen av middelklassen - det er en kultur og en collage av sitater, så det er å håpe at publikum vil sette pris på spøk.
Elena Petrova, konsulent for forretningskommunikasjon, psykologi redaktør for magasinet "Travel Ideas".
Kilde: Advi.ru