ruenfrdeites

IKEA News of the World

IKEA har solgt sin merkevare. Hvorfor?

1 1 1 1 1 Rating 0.00 (0 Votes)

IKEA Brand solgt for $11,2 milliarder. Den tidligere eieren, som er registrert i Lishtenshteyne Interogo Foundation Fund har overført rettighetene til merkevaren Dutch Inter IKEA Systems - Et datterselskap av det svenske møbel bekymring. Faktisk Interogo Foundation fondet eier IKEA gründer Ingvar Kamprad. Så, faktisk, har IKEA solgt sin merkevare i seg selv.

Offisielt formålet med transaksjonen er en "konsolidering og forenkling av næringsstrukturen i gruppen", men i tillegg IKEA nå merkevaren har en bestemt, snarere enn en hypotetisk kostnad. Samtidig, eksperter oppmerksom på at prisen på transaksjonen "er en fornuftig og velbegrunnet."

"Du kjøper ikke bare IKEA merkevare, får du alle relasjoner med kundene og entusiasmen som selskapet har. Du betaler for det, ikke logoen, - forklart Bengt Hakansson fra Brand Clinic. - IKEA - et merke som er kjøpt, som kombinerer lave priser og kulturelle verdier. Folk går til IKEA, uansett hva. "

i kommentarer The Local Han forklarte at selskapets grunnlegger Ingvar Kamprad "hadde allerede sørget for at folk forstår at han er en god mann, og gjorde noe nyttig for Sverige." "Å ha en slik innvirkning på mennesker - uendelig verdifull evne" - oppsummerte Håkansson.

Hvorfor Kamprad solgt merkevare? IKEA er ikke den mest åpne selskapet, den forvaltes som en familie. La oss prøve å spå.

Gründeren har alltid vært preget på beskjedenhet. Det faktum at Kamprad, allerede en milliardær (i 2012 år med staten $ 3 milliarder. Han tjente 377-th plass på listen over de rikeste menneskene i verden), hadde bare Volvo 240 GL 1993 år for utstedelse og foretrakk å komme til kontoret med buss, er det allment kjent. Så den versjonen som han trengte pengene, ikke fortjener enda en nominasjon.

Versjon One: skatt optimalisering

Kamprad har alltid benyttet anledningen til å øke virksomheten effektivitet gjennom lovlige skattelettelser. Morselskapet netto INGKA Holding BV eide fondet INGKA Foundation, i sin tur eies av fondet IKEA Foundation, i vedtektene som stavet ut behovet for å sponse innovasjon innen arkitektur og interiørdesign.

Her er hva tidligere leder av selskapet Anders Dalwig skriver i sin bok IKEA: Collect a Dream, nylig utgitt av Mann, Ivanov og Faber: "Den moderne strukturen til dette selskapet ble oppfunnet i 1982. Hovedmålet, som Ingvar Kamprad forklarte, er å beskytte møbelfirmaet om å bli knust eller videresolgt av etterfølgende generasjoner av eiere. Et annet - sant, sekundært - mål var å optimalisere skattebetalinger. <...> Hvis jeg måtte uttrykke min mening så objektivt som mulig, ville jeg si at IKEA er veldig effektiv når det gjelder skatter. " Og så beskriver han i detalj hvorav: Engroshandel blir forvaltet fra Sveits (der, og ikke i hans elskede Sverige, hvorav han er borger og patriot, Kamprad lever forresten), og kontanter og ledelse er lokalisert i Belgia land beskatning er svært lønnsomt. " Det er mulig at salget av merkevaren fra det nederlandske selskapet til Liechtenstein-selskapet til markedsprisen for øyeblikket var gunstig for IKEA.

Versjon to: alder.

Mars 30 86 firmaets grunnlegger feiret årene, er kjent Kamprad for sin evne til å planlegge på lang. 1996 da selskapet ikke var i stand til å komme i Moscow City Hall tillatelse til å bygge den første butikken på Kutuzovsky Prospekt, sa forretnings rolig: "Ikke bekymre deg, vent." I dag er virksomheter i Russland aktivt med å utvikle. Det kan antas at for å unngå juridiske komplikasjoner som kan oppstå etter hans død, hadde han bestemt seg på forhånd for å overføre eiendeler til private firmaer i den overordnede strukturen.

Versjon tre: Selskapet forbereder for IPO, og alle vesentlige eiendeler trenger å konsolidere på en enkel struktur.

Selge merkevaren tillot et privat firma å ganske lovlig motta en stor sum, samtidig som verdien av virksomheten øker. Men personlig tror jeg ikke på denne versjonen. Kamprad bygde et familiebedrift. Hele ideologien til IKEA med sin egen "Bibel" - verdisystemet - er en familie en. Ja, og det er en økonomisk følelse, hvis selskaper ikke trenger arbeidskapital for mye - familiebedrifter er mer stabile, som han også skriver mye i sin bok Dalwig på eksempelet på IKEA. Bestefar og bestemor i Kamprad, forresten, eide også en familiebedrift. Og det er ikke for ingenting at han begynte å overgi regjeringene til sine sønner for tjue år siden.

I alle fall, er det mye å lære.

Så i konklusjonen, noen fakta. IKEA Brand 89 har funnet sted blant de dyreste merkevarene i verden. Lederen i denne indikatoren er eple - I 2011, byrået Millward Brown verdsatt merkevare i $ 153 milliarder. På andreplass Google ($ 111,5 milliarder), og den tredje IBM ($ 100,8 milliarder). De ti dyreste merkene det var et sted McDonalds, Microsoft, Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и general ElectricOg den eneste ikke-amerikanske merkevaren har blitt et kinesisk telekommunikasjonsselskap China Mobile.


IKEA-CLUB_signature

Legg til en kommentar


Mer om emnet ...

Vi anbefaler ...